12月5日,备受瞩目的Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例评审会在北京圆满召开。2019中国创新营销峰会评审会共分三大部分:上海线下赏评会、北京线下评审会以及线上评审,已有超百位来自广告主、媒体平台、服务机构的营销专业人士参与其中。

截至2019年11月20日,历经两个月的奖项申报,中国创新营销峰会组委会收到申报案例突破千个,创历史新高。不仅如此,今年的“中国创新营销大奖”还有了较大程度的升级。奖项对行业分类进一步扩充,涉及到了快消品、数码家电、汽车、服装、短视频、金融、电子商务、互联网服务等多个行业。 

1998年,中国唱片广州公司有一个想法,想找一个澳门歌手唱回归歌曲。他们看到黄伟麟的海报,认为他作为土生葡人挺符合回归背景的,于是就找到了黄伟麟,推出了《恋曲1999》。

定增说明书披露,萍乡农商银行的资产规模和营业收入在近几年一直有所增长。2017年末、2018年末、2019年9月末,该行资产总额分别为142.03亿元、164.26亿元、171.39亿元,发放贷款分别为78.28亿元、91.21亿元、103.11亿元。营业收入也随着贷款规模的扩大有所增长,2017年度、2018年度和2019年前三季度营业收入分别为4.39亿元、4.69亿元和3.59亿元。特别是在2017年,该行在实现营业收入4.39亿元的同时,实现净利润1.03亿元,各项监管指标均满足监管要求。

中新社记者 龙土有 宋哲

“我出生在澳门,是中葡混血儿,妈妈是中国人,爸爸是葡萄牙人。其实在澳门,我们有一个专门的称呼,叫土生葡人。”黄伟麟说。

这一年的“五四”青年节,黄伟麟在澳门飞往北京的航班上认识了他的妻子——东北姑娘王雪,收获了自己的爱情。2009年9月,两人走进了婚姻殿堂。

“谁来背一下7的乘法口诀?”

萍乡农商行此次募集资金8亿元,超过整体注册资本,同时置换不良资产,表达了该行对“补血”和处置不良的急迫。

有了自己的小家以后,黄伟麟坚持把岳父、岳母接到了澳门一起生活,虽然南北生活习惯有些不同,但他认为家里的这份热闹是难得的幸福。

“孩子的未来有希望是最让人开心的,不知道他今后能不能上大学。”刘继荣说。

2018年12月,江西银保监局下发《关于做好全省农村中小银行机构2018年末重点监管工作的通知》的文件,文件要求在推进存量逾期90天以上贷款入账工作的基础上,要严格加强对新投放贷款分类情况的动态监测,真实、准确、及时反映资产质量,防止形成新的隐性不良贷款。

结婚后,为了照顾家庭,正处于演艺事业高峰期的黄伟麟毅然放弃了“澳门歌王”的明星生活,选择回到澳门,重归政府公务员队伍,现任中国与葡语国家经贸合作论坛(澳门)常设秘书处副秘书长。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫

刘继荣回忆说,出生后11个月,小松涛的身体就表现出异样,“别的孩子会走,他总是站不稳,吃饭也得大人喂……”后来,他被确诊为先天性脑瘫。从那时起,一家人开始辗转于各家医院和康复机构。除了站不住、走不了,小松涛右手握笔也十分吃力,他一度遇到没学上的危险。

2004年,黄伟麟暂停了政府公职工作,与内地一家公司签约,成为第一个签约祖国内地唱片公司的澳门歌手,过上了“北漂”的生活,全身心留在内地发展演艺事业。

“不放弃”:每一天都拼尽全力

“2019中国创新营销峰会”将于12月19日在北京隆重召开。

后来他又幸运地接到中央电视台邀请,参加1999年、2000年春节联欢晚会,使内地观众在春晚上领略到澳门歌手的风采。

图为黄伟麟与太太王雪及小女儿在一起。中新社记者 崔楠 摄

自江西银保监局要求将90天以上逾期贷款纳入不良贷款以来,萍乡农商银行不良贷款猛增,导致一系列监管指标触及监管红线,且对盈利能力产生了不良影响。

几年前,一场高烧让段宇旸的左臂失去了大半知觉,并且慢慢萎缩,他一下子变得内向、寡言。来到王岗镇中心小学后,他发现自己并不是“最特别的一个”,还和李松涛、王子垚成了好朋友。

《成功营销》出品人,《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨女士

资料显示,今年萍乡银保监局的1号罚单就指向了萍乡农商银行。[萍银保监罚决字[2019]1号]行政处罚显示,萍乡农商银行贷款审查严重不尽职、签发无真实贸易背景承兑汇票、代理销售保险产品未“双录”,违反了《中华人民共和国银行业监督管理法》第四十六条规定,萍乡银保监局对该行罚款70万元。

2008年,第29届奥运会在北京举行。黄伟麟报名参加了志愿者,并与体操运动员桑兰合唱奥运志愿者的一首歌曲——《微笑》。这首歌不仅由黄伟麟作曲,歌词也是黄伟麟根据桑兰对人生坚强信念填写而成,不仅表达出桑兰的心声,也唱出了黄伟麟和所有澳门同胞对奥运会的支持。

在王岗镇中心小学,像李松涛一样的脑瘫患儿一共有4名。这样的暖心故事每天都在上演。

12月的北京,银装素裹。阔别观众已久的澳门歌手黄伟麟下飞机后,就直奔录音棚。这位人称“澳门歌王”的歌手,当天要录制迎接澳门回归20周年大型纪录片的片尾曲——《满载》。

截自萍乡农商行定增说明书

评审会现场,由《成功营销》出品人,《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编齐馨主持。她对到场的评审与嘉宾表示了欢迎和感谢。

戴着帽子和口罩,抱着深蓝色书包,坐在小轮椅上……小松涛今年8岁,是名脑瘫患儿。年近六旬的奶奶刘继荣小心翼翼地推着轮椅,绕过路边积雪,避开往来车辆。这短短10分钟的上学路,承载着这个特殊家庭的希望。

除众品牌一线大咖携独到的创新营销相关案例共赴盛宴外,会上,将隆重颁发2019中国创新营销大奖。

不良贷款风险暴露 多项指标触及监管红线

“我!”“我!”“我……”

2019年11月初,萍乡农商银行向证监会报送定向发行说明书申报稿,拟定向发行募集8亿元资金,其中,4亿元用于充实萍乡农商银行资金,提高资本充足水平,4亿元用于置换不良贷款,扩大经营规模。萍乡银行估算,在不考虑发行费用,利润累计等因素的情况下,假设发行前后加权风险资产不变进行测算,发行完成后将对监管指标影响如下:

黄伟麟对记者回忆到:“1999年12月20日,这个日子我永远不会忘记。这一天,澳门进入了‘一国两制’、‘澳人治澳’、高度自治的新时代。我在回归晚会上演唱了《恋曲1999》,能见证历史性的一刻,毕生难忘。”

清华大学经济管理学院金融系教授何平

前不久,学校组织篮球操比赛。三年级患儿范儒泽除了走动,跑跳都很困难。为了让他“不掉队”,班主任教师孙玉峰让他为班级举牌子。比赛当天风大,范儒泽拿不稳,孙玉峰就蹲下来,坐在地上扶着他……“不抛弃,是教育给每个孩子的成长礼物。”孙玉峰说。

数学课上,李松涛从座位上颤巍巍站起来,流利的回答迎来同学们的热烈鼓掌。

“一七得七,二七十四,三七二十一……”

“别人能靠劳动吃饭,以后你要靠脑袋吃饭。”杨凤翾这一句话,让王子垚受到了触动。他开始慢慢听得进老师的话,学习上更用心了。看过的书越来越多,他经常给同学们讲故事、讲笑话,是大家眼中的“小百科全书”。

定增说明书显示,由于90天逾期纳入不良,萍乡农商银行的不良贷款余额从2017年末的2.03亿元陡然增至2018年末的12.99亿元。2018年,萍乡农商银行实现营业收入4.69亿,较2017年增长6.83%,但不良贷款的巨额增加,使得该行必须计提大量拨备,用利润冲减资产减值损失,导致该行净利润直接清零。

这种情况到2019年有所好转。2019年前三季度,萍乡农商银行营业收入3.59亿元,净利润165万元,不良贷款率回落至9.74%,资本充足率、一级资本充足率、核心一级资本充足率均为3.44%,拨备覆盖率12.93%,上述监管指标依然不能满足监管要求。

“生命的残缺并不可怕,我们一起战胜。”在这个温暖的校园里,生命会感染生命,爱残助残的故事仍在续写。

 本届峰会以Smart+为主题,聚焦前沿营销技术、品牌跨界、企业增长机遇、直播卖货&新零售、数字化转型等议题,汇集汽车、快消、美妆、家居等行业的头部企业与营销服务平台机构,广征营销专家、行业大咖,捕捉行业趋势,精准输出新知。

“不抛弃”:让特殊孩子有学上

主题分享结束后,亿达集团品牌副总裁易萍、华润三九市场与品牌管理部总经理于子恒、华硕电脑中国业务总部副总经理兼新闻发言人郑威、蒙牛创新营销总监王静波以及群邑中国互动营销董事总经理宋文锋在现场就《解锁智慧增长新机遇》展开了讨论,他们围绕数字营销、社交裂变、圈层传播、用户增长、品牌年轻化等多个方向,表达了自己的想法。随后众多到场嘉宾也就此话题加入了探讨,在现场热烈的探讨氛围中Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例评审会圆满闭幕。

“学校给了他们学习的机会,他们也用自己的坚韧和努力感染着身边健全的孩子。很多学生在帮助他们的过程中,学会了助人为乐,明白了奉献的价值,也懂得了坚强。”杨凤翾说。

定增说明书披露,为改善主要监管指标,萍乡农商银行加大自主清收处置力度,接收抵押资产,开展增资扩股,加快推动“三通”代偿,加大诉讼清收力度,增强核销能力,加强盈利管理。该行预计,通过上述方式2019年将清收不良贷款7.7亿元,开展增资扩股无疑是计划之中最重要一环。

12月19日,来自宝马、欧莱雅、联想、红星美凯龙、伽蓝集团、玛氏、宝沃汽车、伊利、统一、雪花啤酒、马大姐等品牌广告主的市场、营销负责人,腾讯广告、微博、巨量引擎、美团点评、快手、新潮传媒、nEqual恩亿科等营销平台的高管,用友集团、新奥集团等优秀企业营销专家将出席峰会,共同探讨在Smart+时代下的新增长机遇。

杨凤翾回忆说,一次布置一篇人物作文,没想到,班级里37人中,有12位同学不约而同写了王子垚,说他是“小书虫”,“虽然他行动不便,但总是学习很认真”“他很有毅力很坚强,是我学习的榜样”……

宾大沃顿中国中心总经理 何育萍

化解不良风险、提高资本充足程度成为萍乡农商银行亟待解决的问题。

“12岁的时候,我妈妈因病离开了人世,家里再也听不到妈妈的笑声,放学后回到家里总觉得空荡荡的。于是我把对母亲的怀念渐渐转化到了音乐上面,不断听歌、写歌,抒发对母亲的思念。爸爸又当爹又当妈,日子过得特别不容易。但他很支持我学习音乐,给我买了一台收录机及很多录音带,慢慢地我走上创作歌手这条路。”

变化在悄然发生,有些还令人喜出望外。张颖慧说,李松涛刚入校时,都是由奶奶背着、抱着上楼,后来他开始自己练习走路。双手紧扣住楼梯扶手,手背的青筋都凸起来,每挪动一步,他都咬牙坚持、拼尽浑身力气,常常憋出一脑门汗。

2018年初,哈尔滨市南岗区教育局为几名基本具备接受正常教育的特殊孩子开辟就学“绿色通道”,小松涛有幸成为王岗镇中心小学的一名学生,随班就读。从此,他每天既能参加康复训练,又能正常读书。

此次案例评审会共分为三大部分:案例评审、案例分享以及互动讨论。对案例的评审范畴包含四个维度:内容表达与技术、媒介策略与执行、营销效果、传播与影响,可在组委会提供的线上评分系统中直接完成。最终评审结果将于12月19日在2019中国创新营销峰会现场公布并颁发奖项。

今年,黄伟麟专门创作一首新版《澳门梦》,与他7岁的大女儿王心妤首度合唱,庆祝澳门回归20周年,表达对祖国的祝福。黄伟麟称,这是爱国爱澳最好的传承。

“不孤单”:打造成长大课堂

图为黄伟麟带着一家人到路环过周末时,和夫人一起看着小女儿。中新社记者 崔楠 摄

此次在北京召开的Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例评审会有来自华润雪花啤酒、亿达集团、华硕电脑、微博、华润三九、马大姐食品、蒙牛、宜信、中国民生银行、唱吧麦颂、和睦家、新东方、视觉中国、施华洛世奇、首汽约车、美克国际家居、神州优车、伊利、新浪汽车、清华大学、群邑中国、北京电通等70余位行业代表参加。

黄伟麟告诉记者,家里的第一个“官方语言”是普通话,自己也慢慢地被同化,“拉倒吧、别磨叽了、唠唠嗑、去溜达溜达……”东北话一不留神就会蹦出来。当然,他也会用广东话及葡语和孩子交谈。

从老师到学生,从学生到家长,“不放弃”是他们心中共同的约定。因为家庭困难,李松涛的奶奶刘继荣要打两份工,白天在康复中心做保洁员,夜间十二点到第二天凌晨六点,又到一家汉堡加工车间工作……一天算下来,她只能利用孙子上课的时间睡上四五个小时。

面对记者提问,王子垚嘴角带笑,对答如流。而两年前他刚来学校时,总带着一股旁人难以接近的“倔劲”。班主任教师杨凤翾很快察觉到,这种表现源自疾病给他的不自信。“其实他是个非常聪明的孩子,心智比同龄人成熟。”

截自萍乡农商行定增说明书

可以看出,理想情况下,萍乡农商银行通过此次募资,资本充足程度将回到正轨,不良贷款清收工作若顺利完成,监管指标也会逐步恢复。

“我就要回到你的身旁,所有的欢乐一起分享,幸福填满我空空的行囊,有了你,我从此不再流浪……”没想到《恋曲1999》掀起了“冬天里的一把火”,广为传唱。自此,大家都知道澳门有个叫黄伟麟的歌手。

随后,微博高级副总裁王雅娟以《社交幂增长》为题,进行了分享。目前,微博已拥有5亿月活的用户体量,同时,她介绍道,微博拥有独特的“引爆”能力,就是热点传播和兴趣聚合。通过兴趣形成天然的积累,又通过热点进行强聚合,进而达到传播的效果。更为重要的是微博将私域和公域进行了有效的融合,让企业、消费者和内容形成了微博的共鸣场域,更好的帮助企业主实现人群扩张获得增量。

在萍乡农商银行努力冲减损失,计提贷款拨备之下,该行2018年不良贷款率依然高达13.68%,各项有关于利润的指标均为0,资本充足率、一级资本充足率、核心一级资本充足率为-0.37%,拨备覆盖率34.32%,单一客户贷款集中度-276.03%,均不满足监管要求。

“融合教育带来的积极因子超乎我们的想象。”王岗镇中心小学校长刘红艳说,思政教育不仅局限于课程表里的一堂课,更是像盐一样溶于校园生活的一点一滴,这也是融合教育给所有孩子带来的最好的礼物。

图为黄伟麟带着一家人到路环过周末时,和夫人一起看着小女儿。中新社记者 崔楠 摄

“有祖国当老大,澳门没什么好害怕……”这是黄伟麟创作的歌曲《澳门我家》中的歌词,用通俗的“澳门话”说出了澳门人的心声。(完)

在主题分享环节,清华大学经济管理学院金融系教授何平以《中国经济增长的模式和潜力》为主题,分享了他的看法。他认为:中国改革开放40年,经济结构和金融体系都发生了巨大的变化,在国际产业链中的分工也在不断变化。在未来要推进基础设施改善和加强城镇消费型投资,提高服务业在国民经济中的比重,进行有效供给;同时,乡村振兴计划和新型城镇化并进,把要素驱动变成创新驱动。总的来说,经济增长的新动能来自于国内经济结构的调整,增长模式的转变以及全球产业链重构三者的融合。在分享的最后,他大胆的预测,在未来的10-20年,中国仍然会是全球最有活力的经济体,投资机会多,增长潜力大。

萍乡农商银行还披露,如果清收7.7亿元不良贷款,监管指标变化测算如下:

定增募资8亿元 一半用于置换不良资产

微博高级副总裁王雅娟

事实上,正常贷款的逐年降低应值得萍乡农商银行警惕。定增说明书显示,萍乡农商银行不良贷款率虽然有所下降,但2019年9月末,该行五级分类下的正常级别的贷款已经下降到80%以下,为79.24%,较2018年末下降1.87个百分点;关注类贷款比例增加至11.03%,较2018年末增加5.82个百分点。

图为黄伟麟带着一家人到澳门路环过周末。中新社记者 崔楠 摄

但随着江西银保监会的一纸文件,萍乡农商银行亮眼业绩背后不良高企的事实浮出水面。

有的同学来扶他,有的为他加油,也有的投来异样目光。这时,老师会告诉学生:“当李松涛需要帮助的时候,大家就要去帮他;他能自己做的,一定让他自己来。”慢慢地,在大家的鼓励下,李松涛竟能从轮椅上走下来了。

一起接受康复训练、一起玩耍,他们也一起上下学,段宇旸又变得开朗起来……在学校里,同龄孩子该享有的快乐,他们并未缺席。

萍乡农商行成立于2014年12月30日,是由原萍乡市安源区农信联社和萍乡市湘东区农信联社合并改制成立。成立之初,萍乡农商银行注册资本5亿元,通过三次增资行为,截至报送说明书申报稿,该行注册资本增至5.94亿元。

随后,宾大沃顿中国中心总经理何育萍进行开场致辞,她提道,对Vmarketing营销高阶课堂暨2019中国创新营销峰会案例评审会十分期待,也祝愿大家在今天的课堂中学到所想要学到的东西。

对于澳门回归以来的最大感受,黄伟麟说:“澳门回归成就了我,因为作为一个澳门人,我有很多机会可以代表澳门参加内地演出,像央视春晚、奥运火炬传递、回归周年晚会等,这是人生中很有意义的事情。”

在教学楼二楼水房一角,藏着李松涛和班主任教师张颖慧的小秘密。“学校厕所在室外,他行动不便,我就给他准备一个小瓶子。只要想尿尿了,他就在上课的时候,悄悄从教室后门走到水房。等下课了,我来帮他换瓶子。”张颖慧说。

华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫在现场为大家带来了《营销无界,勇“创”天涯。》的分享,他分享道,品牌重塑已经成为雪花啤酒重要的战略举措之一。明确目标人群定位,以及给予和目标人群相一致的品牌精神诉求,进而让品牌更快的和目标人群拉近距离,通过代言,将品牌与调性相一致的IP进行深度捆绑,做定制化场景体验,更好的体现品牌调性,从而达到品牌重塑的目的。

2017年,融合教育首次写进《残疾人教育条例》,我国在普通学校就读的残疾学生数由2013年的19.1万人,增加到2018年的33.2万人,残疾学生在普通学校就读的比例超过50%。

成立后未大额增资 资产规模逐年扩大

寒冬时节,哈尔滨已是冰雪覆地。早上7时20分,从黑龙江博能脑瘫患儿救治救助中心通往王岗镇中心小学的路上,一对祖孙二人的身影会准时出现。